Après avoir lu plus d’articles sur la campagne PepsiNext & “Funny or Die” qui a commencé voilà trois jours, je me suis rappelé la campagne virale que nous avons developpé pour la troupe de théâtre ProjecteJK052, afin d’appuyer leur participation à un concours éliminatoire entre plusieurs pièces de théâtre, avec vote du public.

Nous devions assuré un public constant à chaque “tour” de l’épreuve, afin de leur garantir le plus grand nombre de votes positifs possibles, à l’issue de chaque représentation successive. Tout cela en plein été Catalan.

Nous n’avons donc pas perdu de temps : Nous avons commencé par ecrire des bribes de sketchs, sortes de scénettes comiques revelants tant la personnalité des personnages de la pièce ainsi que leur relations mutuelles. Nous fimes egalement une derniere video “making off”, chaque vidéo ayant une durée otpimale pour le type de visionnage cible, ici YouTube (chaîne et lecteurs intégrés). Le but était de remplir la salle afin de leur donné un net avantage.

La campagne toucha son public : La chaîne YouTube fut abondamment visitée, pour une niche assez réduite, le public estivale du théatre catalan en langue catalane! A chaque représentation la salle fut comble, ce qui emmena la troupe jusqu’en phase finale, après 4 représentations consécutives.

Ce projet était très “talent·id” en ce qu’il incorporait un défi précis, l’usage des réseaux sociaux, ainsi qu’une grande part de créativité collaborative avec le client, en l’occurrence les auteurs et interprètes de la pièce. Nous avons réalisés tous les clips en internes, du tournage à l’écriture en passant par l’édition, la post-production et la diffusion en ligne.
En guise de Bonus-track, nous fîmes un “trailer” de type cinématographique pour lancer la campagne: