Pepsi & ‘Funny or Die’ Vs. Célébrités Facebook: Tentative de Campagne Virale
En surfant hier j’ai croisé un article sur cette nouvelle campagne de Pepsi, assez similaire visuellement à la campagne virale que nous fîmes l’année dernière pour ProjecteJK052. J’ai poussé la recherche un peu plus loin afin de couvrir cette nouvelle campagne virale Pepsi.
L’agence de pub partenaire est The Barbarian Group
Pepsi organise une dégustation en ligne faite par des somités en ligne, recrutées pour la plupart sur FaceBook, et imitées par des comédiens de l’équipe ‘Funny or Die’, partenaire de longue date de Pepsi. Le public peut participer à un concours pour se voir imiter à son tour, dégustant le breuvage américain. Il semble que les vidéos acutelles soient celles du lancement de campagne.
Parlons un instant du setup visuel : Fond ‘chromakey’ bleu, aux couleurs corporate Pepsi, avec un aperçu du studio dans le plan-titre, qui rappelle assez habilement les fonds en briques des comedy-club américain (voir chaine Comedy). Un bizarrerie : les meubles et accessoires sont eux aussi présents, et peinds de la couleur du fond. Rien de bien choquant, et l’ensemble marche globalement assez bien.
Dans la vidéo de présentation de la campagne, nous pouvons assister au visionnage par une “célébrités” de l’imitation faite de lui quand il boit la nouvelle version du Pepsi. Il est vrai que si ces personnages m’échapent, il semble que l’imitaion fonctionne assez bien, et l’ensemble se tient. Les vues-youtube en revanche, ne semblent pas suivre. La campagne n’a que deux jours, mais dispose déjà d’un article sur mashable, et les vidéos plafonnent autour de 700 views. Une vidéo avec l’imitation d’un journaliste du Times en goûteur de vin, assez bonne, totalise 700 views, 50 votes pour et 8 votes contres. En revanche, la vidéo la plus vues (2800), imitant “scumbag Steve” récolte 11 votes positifs, pour 39 négatifs. De très mauvais signes, même si ces chiffres sont trop faibles pour tirer pour le moment un quelconque conclusion. Voici le résumé de la campagne:
- Le public regarde les vidéos sur facebook ou youtube
- En suivant le lien, il peut s’inscrire pour être tiré au sort
- S’il est choisi il sera imité via vidéo en ligne par un comédien ‘Funny or Die’
- Vidéo qu’il partagera, faisant circuler le concours
Sur le papier, la campagne semble bien ficelée. Il semble que le point faible soit la présence des comédiens, mal reçues de la part d’un public qui aurait préféré à la copie l’originiale, qui n’associe pas de “valeur ajoutée” à l’aspect comique de l’imitation. Nous suivrons de près la campagne, afin de voir si elle décolle dans les jours qui viennent.
Qu’en pensez-vous? Échec, départ un peu lent ou campagne laborieuse? Dites le nous dans les commentaires!
