Après une nuit électorale des plus intense lors des élections générales de 2019 en Espagne, les similitudes dans le graphisme de la campagne politique de Pedro Sánchez et de celle bien connue de Barack Obama aux États-Unis a attiré notre attention. L’un des consultants de Pedro Sánchez sera-t-il addict à la série Abstract de Netflix? Nous y regardons de plus près…

Changements dans la communication politique

Comment Barack Obama a révolutionné le domaine de la communication politique aux États-Unis

Les élections présidentielles remportées par Barack Obama en 2008 et en 2012 sont deux exemples du changement survenu dans le marketing et la communication politique. Il a été le premier à utiliser avec succès les réseaux sociaux et autres technologies sur la route vers la Maison-Blanche.

Fin 2008, le magazine Forbes avait choisi cette campagne comme la meilleure “entreprise” de l’année au monde, données indiscutables à l’appui. En neuf mois à peine, le montant récolté est passé de zéro à un milliard de dollars et de zéro à plus d’un million d’employés, de bénévoles et de sympathisants.

Auparavant, la télévision et la radio étaient les faiseurs de rois de la communication politique. Or, comme l’a démontré Barack Obama, Internet est devenu roi. Jusqu’à présent, la campagne pour la présidence des États-Unis en 2008 a été la plus emblématique en matière de médiation et de technologie, et la plus efficace, depuis qu’Obama a atteint son objectif: la présidence.

Similitudes entre les concepts : le cas Sanchez

Les conseillers de Pedro Sánchez ont-ils été inspiré par la série Abstract de Netflix?

La série de documentaires Abstract de Netflix met en valeur les artistes du design et, coïncidence ou non, il existe lors des chapitres 6 et 7 des éléments étroitement liés à la campagne électorale de Pedro Sánchez pour ces élections générales espagnoles.

Dans l’épisode 6, consacré à Paula Scher, de l’agence Pentagram à New York, est présentée la refonte du logo de la Fondation Heart & Stroke, dans laquelle les designers ont utilisé le cœur du «j’aime» et le slash sur tous les supports publicitaires de la fondation. Ne voyez-vous pas une certaine similitude avec le logo utilisé dans la campagne PSOE?

Mais cela ne s’arrête pas là, car dans l’épisode 7 de la même série, dédié cette fois au studio photographique Platon, nous apprenons que le studio a réalisé un célèbre portrait frontal de Barack Obama avec un style très similaire à celui utilisé dans l’image de campagne de Pedro Sánchez. Hasard ou inspiration?

En analysant la campagne électorale de Pedro Sánchez (PSOE) lors de ces élections générales en Espagne, de nombreux graphistes et amateurs du monde de la communication ont relevé ces similitudes entre l’image électorale du dirigeant du PSOE avec le célèbre portrait de Barack Obama.

Plus en détail, il s’agit d’un portrait à contre-jour, en bref plan, ici en noir et blanc et avec quelques cheveux gris apparus en quelques semaines comme par magie. Les cheveux gris prétendent insister sur le poids de la responsabilité et, bien sûr, ses conseillers esthétiques lui ont recommandé de continuer à chercher de plus en plus sérieux et engagé.

À partir de la minute 6:50, le logo de la fondation est analysé

À partir de la 8ème minute, le portrait d’Obama est analysé

Cela fait une semaine que Twitter a relancé la polémique. À travers le hashtag #DespídeteDeSánchez, plusieurs utilisateurs du réseau ont accusé Pedro Sánchez de plagiat basé sur la devise de la campagne, le logo et la photo électorale. Qu’en pensez vous?

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